We Do It the Czech Way. Česká centra představují svůj nový spot, potkávají se v něm Wichterle, Panenka i Kashcheeva

Tisková zpráva ze dne 17. 2. 2025, Česká centra

Uvedení nového spotu proběhlo na prestižním knižním veletrhu TIBE na Tchaj-wanu, kde mělo Česko letos svůj národní stánek. České centrum Tchaj-pej, které funguje od loňského roku, patří k nejnovějším a zároveň strategicky vyprofilovaným misím v síti. Spot má napomoci vzájemnému lepšímu poznání mezi oběma zeměmi a následně bude provázet aktivity i ostatních Českých centrech a českých zastupitelských úřadů ve světě.

„Chyběl nám spot, který by Česko v zahraničí představil jako zemi s mimořádnou kulturní tradicí, která má mnoho tváří – od klasické hudby po Čapkova robota. Chtěli jsme ukázat český talent, vize i smysl pro krásu v každodennosti. Nechybí ani Václav Havel a The Rolling Stones. Pracovali jsme s konceptem „českých memes“, měli jsme ambici vybranými okamžiky ilustrovat českou identitu v její autentické podobě, s respektem, bez šovinismu, s nadsázkou. Rádi uslyšíme, které momenty by tam přidali čeští diváci,“ vysvětluje generální ředitelka Českých center Jitka Pánek Jurková.

„Při svých cestách po světě se setkávám s úkolem představit co nejlépe Česko. Těší mě, že tento spot poukazuje právě na ty atributy, které mám na češství sám tolik rád. A jsem rád, že vedle Českých center bude spot sloužit k šíření dobrého jména Česka i na našich zastupitelských úřadech,“ říká ministr zahraničních věcí ČR Jan Lipavský.

Režisérem spotu je audiovizuální tvůrce Jakub Jahn. Spot vznikl v koprodukci s Českou televizí, která Českých centrům poskytla archivní záběry „malých“ i „velkých“ momentů z moderní společenské historie Česka. Projekt vznikl jako variabilní, tyto momenty se mohou měnit, v plánu jsou další či specializované verze, které vzejdou například z veřejné debaty.

„Spolupráce s Českými centry nás těší. Jsem přesvědčen, že i toto je cesta, jak Českou republiku představit v dobrém světle v zahraničí. I díky archivním záběrům České televize tak můžeme ukázat, za kolika skvělými činy a počiny stojí právě Češi,“ přibližuje smysl spolupráce za Českou televizi její generální ředitel Jan Souček.

Spot začíná ikonickým momentem z moderních českých dějin, kdy na prahu nové demokratické éry vítá na Pražském hradě tehdy ještě československý prezident Václav Havel kapelu The Rolling Stones, jejíž vystoupení v roce 1990 v Praze se stalo pro mnohé Čechy a Češky navždy symbolem návratu svobody. Následující střih přivede diváka do současnosti – záběry z českého předsednictví Evropské unii v roce 2022 naznačují, že tradice Česka jako dobrého místa k setkávání na všech úrovních pokračuje a nemusí se vždy řídit přísným protokolem.

Minutový klip dále oslavuje české nápady i netradiční řešení: vynález kontaktních čoček za použití prototypu stroje vyrobeného z dětské stavebnice, kurážnou fotbalovou penaltu, která dodnes v mnoha jazycích nese označení „panenka“, vizionářství Karla Čapka, které je například v souvislosti s rozvíjející se umělou inteligencí stále naléhavější a také oceňovanější, mimořádnou tradici české hudby i moderní kinematografii, která stojí na pevných historických základech. Ve spotu zazní motta jako „Naše vynálezy otevírají oči“či „Naše značky vám ukáží směr“.

„Když jsme procházeli zajímavými momenty z historie české kultury a společnosti, nemohli jsme si nevšimnout, že dobré věci a úspěchy se v Česku nezřídka rodí díky improvizaci a osobitým řešením. Z českého „kutilství“, v tom nejlepším slova smyslu, které se prolíná různými obory, se rodí velké věci, na které můžeme být pyšní,“ doplňuje vedoucí vnějších vztahů Českých center Tereza Šídlová.

Spot budou Česká centra dlouhodobě využívat jako propagační materiál. Součástí jeho prezentace budou i zkrácené klipy určené pro sociální sítě, vzniklo také sedm jazykových mutací.